Máster de Cultura Científica EHU/UPNA 2023/2024 Redes Sociales en Comunicación Científica. Tarea 5

Análisis del plan de comunicación científica

Para completar la última tarea de la asignatura decidí generar un perfil en X (antiguo Twitter) desde cero y además, anónimo, lo que sin duda entiendo que ha lastrado los resultados. Se trata de la cuenta @vacunoticias centrada en divulgar noticias sobre vacunas y en difundir datos históricos sobre su creación, desarrollo o impacto. Este ha sido la temática elegida y creo que me he ceñido bastante a ella. El público objetivo eran personas ya interesadas en vacunas del ámbito científico pero los post dedicados a la historia de las vacunas estaban diseñados para todo tipo de público.

Con estas bases, he mantenido activa la cuenta durante 17 días: del domingo 21 de abril cuando inicié la divulgación hasta el pasado martes, 7 de mayo que publiqué los últimos aunque con un par de días “en blanco”. La intención era publicar de dos a tres post diarios (incluyendo propios, reposteos y citas), en castellano, por la mañana y por la tarde (los fines de semana sobre todo intentaba ocupar la franja de la última hora del domingo), y con un tono coloquial e incluso ameno, de hecho he recurrido a utilizar emojis y gif para dar “color” a algunos de mis post.

Siguiendo los porcentajes marcados de tipos de post, decidí que los de factura propia con foto, quizá los más difíciles de generar teniendo en cuenta la temática, los iba a reservar principalmente para los hilos de historia de las vacunas que he publicado y que, en principio, quería reservar para los fines de semana.

Los post con texto propio y URL, los he reservado para aportar datos de organismos internacionales o de entidades extranjeras en inglés, posteando los resultados principales en español y dando la URL para añadir información. También ha habido post propios sin foto, ni URL ni GIF (mayormente los que añadían información en un hilo de historia de vacunas), además de reposteos, citas y menciones y reposteos a medios de comunicación. 

Resultados de Analytics

Para el análisis de la experiencia he utilizado Twitter Analytics. Según la herramienta, he posteado en total 71 mensajes en 17 días, una media de 4 post por día, con un resultado de 449 impresiones, es decir el número de veces que los usuarios vieron el post en X, a una media de 26 impresiones al día. 

 

Analizando los 71 mensajes según su tipología, he cumplido más o menos con los porcentajes de guía que teníamos marcados. Sí me he ceñido en lo que se refiere a posts con texto propio y foto o GIF (han sido el 36 %) mientras que el 28, 5 % fueron reposteos o menciones. Pero no he llegado al 30 % en mensajes con texto propio y URL para añadir información: me he quedado en el 8,57 %. El 17 % han sido post solo de texto propio y el 10 % han sido reposteo de noticias de medios de comunicación.

Según Twitter Analytics, los post que más impresiones han recibido son, por este orden, el primero con el que abrí la cuenta y que abre un hilo sobre historia de las vacunas (con 42 impresiones), seguido del que publiqué el día 1 de mayo (festivo) sobre una evaluación de riesgo de la OMS sobre la gripe aviar (28 impresiones) y el post relacionado con la URL para más información (con 24 impresiones). Este último empata con otro publicado el 24 de abril con recomendaciones si se iba a viajar al extranjero, también con imagen y una URL.

Realmente las impresiones recibidas son bajas pero peor es la evaluación del resto de parámetros. No he recibido clicks, ni reposteos, ni comentarios. Del análisis de la gráfica, me queda claro que los post de historia de las vacunas (más largos) fueron los que más impresiones han recogido, tanto el primero como el último y eso que se publicó un martes y no un domingo. El primer hilo acumula 82 impresiones y el último lleva 68 en un día.

 Los datos pues de repercusión son ínfimos y tampoco he cumplido con los objetivos que me propuse, conseguir algún reposteo de las cuentas a las que seguía ni he conseguido 5 seguidores. De los cuatro que tiene actualmente la cuenta, solo podría considerarse como válido para la tarea uno, ya que se trata de una cuenta externa, que no conozco ni con la que he tenido contacto previo.

Conclusiones

Como conclusiones y reflexiones personales. Entiendo que si en vez de una cuenta anónima que empezaba de cero, hubiera hecho el ejercicio con la mía propia que utilizo en el trabajo (donde tengo ya seguidores, además que cumplen el perfil) podría haber conseguido mejores resultados. Sobre la tarea en sí, he encontrado especialmente laborioso el realizar los hilos de historia de las vacunas ya que me quería ceñir a la realidad y ser lo más rigurosa posible pero también ha sido la tarea más gratificante. El estar todos los días pendiente de qué informaciones repostear o cuáles resumir en un post propio tampoco ha sido fácil. En conclusión, es un trabajo en sí mismo el hacer una cuenta de este tipo con contenido interesante, no reiterativo, rigurosa y que pueda llegar a enganchar.